理想汽车的广告投入与沃尔沃的影子

理想汽车意料之外地发现，尽管大手笔请来演员谢苗，拍摄精美广告，最终让观众们记住的却是沃尔沃。9月22日，理想发布了一则与武打明星谢苗合作的广告。画面中，谢苗在两辆并行的理想L9上打太极，意在传达其800V全主动悬架的技术优势。然而，广告上线后，网友们却更关注起2013年的沃尔沃广告。那时候，尚格·云顿在两辆倒退行驶的沃尔沃重卡间做出了一字马，成为了该领域的经典，至今仍在观众心中留下深刻印象。

网友们评论说理想的广告“像素式抄袭”，对此理想高管“硬哥”直言不讳，承认受到了沃尔沃广告的启发并致以敬意。然而，这样的态度让理想失去了叙述自己故事的权利。尽管理想努力区别于沃尔沃的技术难度，强调其非对称波浪路的表演更具挑战性，但问题在于，理想却没有清晰说明为什么选择谢苗作为代言人。相较于沃尔沃展示的是卡车的稳定性，理想的展示却显得仅仅是对经典的升级。

更有意思的是，同一天岚图也发布了类似的广告，行业内两家车企用相似的方式向沃尔沃致敬，这使得内容的创意显得更加贫乏。理想真正需要关注的并不是与沃尔沃的相似性，而是如何更好地传达其800V全主动悬架的核心卖点。尽管这些技术参数不易理解，但并不妨碍消费者注意它们与沃尔沃的关系。 龙8头号玩家国际

最终，理想的广告并没有有效推广其技术，反而变成了一场关于2013年沃尔沃广告的回顾课。尽管理想可以辩称其技术与沃尔沃不同，但大众传播只认画面。当创意的符号认知强到只要看到相关画面就想到沃尔沃时，后来的任何升级都是在强化原作的记忆。这支广告讽刺的在于，理想本想展示其底盘的稳定性，却被多年前的一则广告影响了品牌传播的效果。